Исследовательский центр НАФИ выяснил, что горожане в России смутно представляют себе, кто такие фермеры и что вообще происходит в сельском хозяйстве. Информации об АПК катастрофически мало.
Мария Чугунова, редактор газеты «Алтайская нива», журнала «Алтайский крестьянин»:
- Помню, как-то мой знакомый, никак не связанный с сельским хозяйством, случайно попал на агрофорум. Изумленно оглядев собравшихся и послушав их выступления, ошеломленно сообщил: «Слушай, я думал, эти ваши колхозники ходят в резиновых сапогах – а они тут в хороших костюмах сидят, умные речи говорят».
Я при этих словах испытала двойственное чувство. С одной стороны, стало обидно за крестьян – да что ж такое, сколько можно принижать деревенских?! С другой, стало радостно – что меняется, меняется имидж аграриев, меняется и отношение к ним в обществе. Есть, конечно, куда еще расти – но для этого сначала нужно чаще и больше говорить, писать о сельском хозяйстве.
Недавно исследовательский центр НАФИ опросил 1 600 жителей из разных регионов России. Стояла задача изучить, как россияне (жители и городов, и сельских поселений) видят отрасль сельского хозяйства, насколько хорошо они знают о ее проблемах, точках роста и больных местах, как представляют работу в поле и на ферме и т.д.
Результаты получились такие. В целом россияне замечают положительные изменения в сфере АПК, но при этом наблюдают острый дефицит информации. (Вспомните-ка навскидку современные фильмы, где главный герой – фермер? Или популярную передачу о сельском хозяйстве по ТВ? То-то же…)
Результаты получились такие. В целом россияне замечают положительные изменения в сфере АПК, но при этом наблюдают острый дефицит информации. (Вспомните-ка навскидку современные фильмы, где главный герой – фермер? Или популярную передачу о сельском хозяйстве по ТВ? То-то же…)
«Что нас поразило — это очень позитивное восприятие текущего состояния сельского хозяйства. Возможно, отчасти в силу незнания текущих проблем и статистики. А еще очень положительный образ фермера. Респонденты описывают его как человека хозяйственного, предпринимателя, с хорошим здоровьем и энергетикой. Хотя несколько лет назад, пожалуй, был популярен совсем другой образ — необразованного мужика по колено в навозе», — подчеркивает замгендиректора НАФИ Тимур Аймалетдинов.
Большинство респондентов отмечает, что у отрасли большие перспективы, но почему-то немногие даже теоретически представляют себя в роли фермера. Возможно, это связано в первую очередь с дефицитом знаний и информации. Из-за достаточно узких и устаревших представлений о работе на земле сельское хозяйство до сих пор ассоциируется с тяжелым физическим трудом. Так что пока о престижности работы в АПК многие не говорят.
Интересно, что более половины опрошенных оценивает положение дел в сельском хозяйстве как удовлетворительное, а 43% считают, что ситуация улучшилась за последнее время. Большинство респондентов отмечает, что у отрасли большие перспективы, но почему-то немногие даже теоретически представляют себя в роли фермера. Аналитики НАФИ считают, что это связано в первую очередь с дефицитом знаний и информации. Из-за достаточно узких и устаревших представлений о работе на земле сельское хозяйство до сих пор ассоциируется с тяжелым физическим трудом. Люди не считают эту сферу престижной с точки зрения карьерного развития или роста материальных доходов. Кроме того, рынок образовательных услуг в этой отрасли развит достаточно слабо в сравнении с IT, что также является своеобразным препятствием на пути к работе в поле или на ферме.
И еще одна тема, которую невозможно обойти стороной в разговоре о сельском хозяйстве, — дефицит специалистов. В этом вопросе играет роль в том числе низкий престиж труда на земле. Поэтому, чтобы привлекать кадры, аграрным предприятиям нужно не просто популяризировать работу в АПК, но и вкладываться в PR-деятельность, формировать имидж «нового фермерского хозяйства».
Интересно, что более половины опрошенных оценивает положение дел в сельском хозяйстве как удовлетворительное, а 43% считают, что ситуация улучшилась за последнее время. Большинство респондентов отмечает, что у отрасли большие перспективы, но почему-то немногие даже теоретически представляют себя в роли фермера. Аналитики НАФИ считают, что это связано в первую очередь с дефицитом знаний и информации. Из-за достаточно узких и устаревших представлений о работе на земле сельское хозяйство до сих пор ассоциируется с тяжелым физическим трудом. Люди не считают эту сферу престижной с точки зрения карьерного развития или роста материальных доходов. Кроме того, рынок образовательных услуг в этой отрасли развит достаточно слабо в сравнении с IT, что также является своеобразным препятствием на пути к работе в поле или на ферме.
И еще одна тема, которую невозможно обойти стороной в разговоре о сельском хозяйстве, — дефицит специалистов. В этом вопросе играет роль в том числе низкий престиж труда на земле. Поэтому, чтобы привлекать кадры, аграрным предприятиям нужно не просто популяризировать работу в АПК, но и вкладываться в PR-деятельность, формировать имидж «нового фермерского хозяйства».
«Одна из главных причин дефицита кадров заключается в том, что сельскохозяйственные предприятия не являются привлекательными работодателями. Финансовая неустойчивость, рискованная сфера, сложный труд — все это формирует негативный образ. Поэтому я считаю, что сельскому хозяйству нужен очень серьезный PR, как на уровне отдельных предприятий, чтобы привлекать к себе потенциальных кандидатов, так и на уровне государства», — заключает Тимур Аймалетдинов.
Главный (и достаточно ожидаемый) вывод, к которым пришли аналитики: жители России критически мало осведомлены о сельском хозяйстве. При этом 85% опрошенных отмечают, что хотели бы знать об этой сфере больше. В частности, есть запрос на информацию о текущих проблемах в сельском хозяйстве, формировании цен на продукцию, о труде и специфике труда на ферме и в поле.
48% респондентов считают, что городская жизнь лучше сельской. Несмотря на растущий мировой тренд на деурбанизацию, россияне пока в основной массе остаются идейными горожанами, и на селе хотят остаться в основном те, кто сейчас там живет.
В частности, респонденты сетовали на то, что в СМИ, в частности на телевидении, очень мало сюжетов для детей, рассказывающих о жизни в сельской местности. Кроме того, опрошенные говорили и о том, что и в школах уделяется недостаточно внимания тематике работы в АПК.
По мнению аналитиков, нужно чаще организовывать экскурсии на современные сельскохозяйственные предприятия, чтобы ребята видели, что АПК — это инновационная отрасль, где применяются новые технологии, где неуклонно растет уровень автоматизации и роботизации.
По мнению аналитиков, нужно чаще организовывать экскурсии на современные сельскохозяйственные предприятия, чтобы ребята видели, что АПК — это инновационная отрасль, где применяются новые технологии, где неуклонно растет уровень автоматизации и роботизации.
6 из 10 россиян слабо осведомлены о работе на селе и делах в АПК, однако хотели бы знать больше — к таким выводам пришли специалисты аналитического центра НАФИ по результатам всероссийского опроса.
